整合“好内容+深体会+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势

整合“好内容+深体会+强品牌”,“整蛊式营销”或成营销新趋势
90年代初,有一个特殊的职场达人很知名,他介绍自己是“玉树临风的整人专家古晶!”那年,周星驰的电影《整蛊专家》很风行。尔后,《轻松一笑》、《人类调查》、《综艺独爱宪》等整人综艺节目的盛行,也令咱们捧腹大笑。这些都归于电影、电视节目等范畴,而把“整蛊”放在品牌营销的范畴,又会发生什么奇特的“化学反响”?  2018年伊始,真有这么有一个品牌,不玩情感营销,也不把受众塞进红红火火的春节气氛,或硬是塞一碗鼓舞顾客的狗血鸡汤。偏偏要反其道而行,在整蛊的道路上越走越远……  当你有一天走进饭馆,遽然发现里边坐满了如狼似虎的“社会人士”,“砰”的一声,50名“社会人士”轰然动身,渐渐向你围住,并大声唱起《浊世巨星》这首歌,你会作何反响?  You need cry(有你的快递)是网购男女最不能抵抗的工作,忽然一个生疏快递迎面而来,顷刻间,你却要被汹涌而来的人潮追逐,他们还唱着:“拿了我的给我还回来!”这个快递你还敢收吗?  情侣之间总要腻歪,可撒狗粮没选好机遇,一群身着粉红色上衣的人群却“爱如潮水将你围住”,还甜美唱着《今日你要嫁给我》,作为男友的你此时会求婚吗?  “整蛊式营销”好内容:戏曲反差带来高度愉悦  以上三条整蛊视频均来自酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播,给咱们带来的《歌手整蛊团》系列,可谓是开年榜首“吓”。  但这种“吓法”不同于欧美病毒营销中常用的灾祸意外性惊骇或惊吓,也不同于日本整蛊综艺里的灵异事情。首要,剧情设定契合日子化,比方:吃饭时偶遇帮会聚众;忽然有路人让你帮助保管某样物件;走在路上,有相似“快闪”的人群向你涌来。  这种实在的场景,也为后续戏曲性的抵触和反差进行了衬托。那些印象中可能会打架斗殴的“社会人士”会对体会者做出什么行为?那群来势汹汹的奔驰人群又会做些什么?成果,竟然是50名由酷狗直播歌手构成的“歌手整蛊团”在歌唱!  一起,这种戏曲性的抵触不只体现在剧情,并且体现在身份的错位。咱们所熟知的“社会人士”,本应该是《古惑仔》里“翻手为云覆手为雨”的冷漠形象,而在这儿,他们俨然是歌手,有一种激烈的“反差萌”所带来的愉悦和惊喜。  “整蛊式营销”深体会:体会者+观众的两层卷进  酷狗直播本次的整蛊事情,不同于几年前群众点评费尽心思虚拟的APPmixer事例,虽唬人不少,但梗铺得很长,内容不行通俗易懂,受众面短促,制作+传达均在线上,掩盖有限。  所以,酷狗直播将整蛊直接搬到线下,场景选取在饭馆、冷巷、公园的日常公共场合,够实在。而整蛊目标也均为一般素人,从年青的潮男潮女,到老实朴素的中年人,掩盖面宽广,愈加复原日子。正是如此,简单使体会者及观众很快地代入或联想,紧接下来,制作体会者的严重,观众的等候。  于体会者而言,从高度严重应对到瞬间懈怠的豁然、愉悦。在3条片中,咱们无不感触到体会者面临突发整蛊情况时,或不知所措、或高度严重、或一脸茫然的状况,然后有人置若惘然,有人尽力融入,到得知实情后的豁然。酷狗直播用高卷进的方法卷进体会者这一受众,尤其是在50名直播歌手歌唱的时分,体会者在收到这一消息,并与之后的本相进行相关,他们已然被酷狗直播这一品牌卷进和招引。  于观众而言,酷狗直播则测验将整蛊内容包装得更为综艺化,不论从片头极具综艺颜色的Icon,到开场带有喜剧感的旁白,再到片尾完好的字幕出现,使得观众成功被“歌手整蛊团”所“俘虏”。并且,比较于只需情节的整蛊综艺来说,“歌手整蛊团”乃至用耳熟能详的BGM来瞄准不同性情的年青人,例如:《浊世巨星》——归于85-90后曾愿望英豪梦的男性受众,《嘻唰唰》——略带中二性质的潮范儿,《今日你要嫁给我》——热心盛行情歌的年青男女。综艺式包装+爱好标签内容,酷狗直播用低卷进的方法招引了受众,并引起了火热的评论。  酷狗直播的“整蛊式营销”采用了线上线下交融打造的方法,线上传达,线下制作,这两种方法也造成了品牌两种卷进受众的通路,高卷进招引体会者,低卷进掩盖观众。  “整蛊式营销”强品牌:整蛊不是噱头,品牌贯穿其间  酷狗直播的“整蛊式营销”并不是单纯的玩噱头、博眼球,它已然将品牌理念及特性出现其间,它不似一些品牌在整蛊的完毕以如虎添翼的方法,带出品牌及产品体会,而是将品牌贯穿一直。  首要,整蛊的方法不计其数种,但酷狗直播唯一挑选了“歌唱”。这与酷狗直播的定位“一个真实歌唱的直播渠道”不约而同。已创立了4年的酷狗直播,从草创的那一刻,就肩负着母品牌酷狗音乐所赋予的专心音乐的任务,只着眼于音乐范畴的横向多方位掩盖与纵向多层次发掘。在泛文娱的直播职业中,它没有一点点的迷糊,坚持音乐笔直内容,只为直播中那群真实酷爱音乐的受众。  其次,“歌手整蛊团”50名成员绝非泛泛之辈,他们均是酷狗直播的歌手。而在酷狗直播的渠道上,这样的直播歌手已超越35万人,正因为有了他们,酷狗直播更是有底气喊出:“酷狗直播便是歌手多”的品牌Slogan。也正因为有了酷狗直播,有了能为音乐人供给从著作产出,到制作、发行、包装、推行等一站式音乐服务的专业团队,那些有音乐愿望的年青人才有了“开唱”的时机。  最终,“整蛊式营销”的背面,是酷狗直播的品牌容纳。除了音乐的初心,酷狗直播更是有一个前景,即人人都能歌唱,只需你酷爱音乐,酷狗直播就会给你制作满怀酷爱与神往,酷狗直播的大门永远为每个人打开!此次,酷狗直播勇于将整蛊事情设置在身边的日子之中,便是一种强而有力的召唤,一种天然任务下,向大众挨近的激烈志愿。  跟着信息时代的高速开展,营销方法也发生千变万化的改造。但是不论方法怎么立异,咱们都更乐意并等候看到酷狗直播在专心品牌和内容的一起,在营销战略拟定的一起,真实可以归入观众的感触,让营销不再是品牌的自我陶醉,而是全民的狂欢。  这场狂欢并未完毕,2月1日酷狗直播年度盛典会将狂欢持续,请坚持等候值,等候新惊喜来临。